旺旺2019中期业绩发布:营收稳中有进达93.0亿元

来源:经济日报-中国经济网 2019-11-19 15:52:44

中国旺旺控股有限公司19日发布2019财年中期(2019年4月1日到2019年9月30日)业绩。营收稳中有进,达到93.0亿元人民币,占总业绩近85%的主力产品上升中个位数;获利能力进一步提升,毛利率上升4.4个百分点,达到48.9%;最后净利润16.1亿元人民币,同比成长18.4%。董事会宣派中期股息0.8亿美元,同比去年上升21%。从2008年上市至2019年9月,旺旺持续通过股息及回购股份方式返还股东现金,共42.6亿美元,累计派息率超7成。

旺旺近年采取多元营销渠道、差异化品牌策略,特点鲜明的品牌透由多种消费场景,覆盖全年龄层人群,普遍受到消费者喜爱。从三大类产品来看,乳饮类表现突出,同比成长5.5%,特别是「旺仔牛奶」成长近7%表现尤为亮丽出色;米果类因对低毛利率的副品牌策略性限制,而小幅下降,但主品牌仍同比成长3.4%;休闲类因冰品受天气不利因素影响,较去年同期下降6.2%,但其他小类如:糖果成长中高个位数,果冻、豆类及其他增长势头良好,其中,核心产品QQ糖和果冻产品业绩均成长双位数。

友发布“家家旺”计划,称要发布家具,令人料想不到的是,今年双十一营销活动,旺仔小馒头沙发真的来了,更有定制周边抽奖、随机搭增等,让消费者购买过程更加有趣,充满对未知的期待。在不断涤故更新的行销内容中,旺仔形象、圈粉。

旺旺差异化、特点鲜明的品牌已覆盖全年龄层消费族群。今年,旺旺针对老年人推出「爱至尊」品牌,补全产品年龄层分布。此外,其他年龄层、消费族群品牌也在不断升级优化,刷新消费者对产品认知和购买体验。针对年轻族群的「FixBody」、「食技研」及「邦德」系列,持续纵向细分族群,根据需求而定制品牌产品。追求健美、在意身材的消费者也能找到好吃、好玩又称心的产品。

双十一”期间,旺旺线上线下推出“玩所未玩,全旺出击”主题活动,从电商消费者评论及销量来看,2019财年下半年的第一波销售高峰成绩可喜;同时,另一重要销售节点——春节,旺旺也具有相当的产品文化属性优势,预计将进一步营造节日氛围,并推出符合年节氛围的产品,加深消费者过年就要送旺的概念,助力年节作业。中长期来看,旺旺将持续品牌多元化、渠道差异化策略;在精耕现有渠道的同时,增加新兴渠道投入,培育发展潜力;根据不同族群特性,在各渠道有针对性地进行品牌产品推广。

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