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今年38节大促期间，蛋卷桌关注热度大幅上涨。

冬奥会直接带动3亿人冰雪运动，也影响露营、徒步等户外消费品类的联动。消费内容社区“什么值得买”3月10日发布的数据显示，作为2022年开春首个电商大促活动，今年的三八节大促，冰雪消费、奥运消费得到延续，展现出与以往不同的消费特点。大促期间，什么值得买整体商品交易总额提升67.91%，其中“露营”关键词商品同比增长83%。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂介绍，过去三八节大促的强势品类通常集中在美妆护肤、服饰内衣上。而今年数据显示，露营、户外产品和跑步、瑜伽等运动品类异军突起，成为新消费热点。“我们分析认为，这与奥运消费、冰雪消费的热度持续直接相关，也透露出女性消费者更为丰富、多元的消费面向。”张宇昂说。

业内人士表示，冰雪季过后，市场进入后奥运经济时代，露营、徒步等短途近郊户外项目将接棒冰雪运动再次迎来发展红利期。什么值得买消费数据显示，三八节大促期间，与“露营”相关的防潮垫同比增长44%，帐篷热度同比增长67%，冲锋衣热度同比增长107%。

张宇昂指出，早在2014年，已有消费者试水露营消费。但露营真正成为一种大众休闲方式还是在近几年，主要基于三方面引导。一是政策推动，2015年至2017年间，国家相继出台多项露营产业相关政策，对整个行业发展起到推动作用；二是生活方式变化，伴随城市化进程，一、二线城市居民休闲需求开始向纵深方向发展，郊野休闲类占比持续上升；三是明星及社交网络效应，综艺、影视宣传社交网络上高频出现的照片、短视频，均让这一休闲项目在大众中走红。2021年，什么值得买站内“露营”热度同比提升187%，关于露营装备、营地、露营收纳、搭帐篷的内容持续获得讨论与关注。其中“精致露营”更成趋势。

“所谓‘精致露营’，是指在传统的一人一帐的基础之上，再添加天幕、灯架、户外灯源、咖啡机等设备，让休闲体验再次升级。”什么值得买户外运动行业专业编辑郑金娥表示，“精致露营”人群约占露营人群的1/5，在年轻白领阶层中较受欢迎，体验者不仅可以感受慢节奏生活，更方便实现拍照、打卡等社交网络标配。三八节大促期间，在什么值得买站内，“精致露营”人群必备的蛋卷桌热度同比增长1890%。

郑金娥介绍，当前，什么值得买社区内的女性用户不仅是“精致露营”话题下的主力，也是运动类内容的重要贡献者。“女性消费者的整体特点，在于对功能追求外，对时尚、设计、品牌理念等有着更多元的标准，也因此对行业的发展更有参考价值，直接影响运动类商品的产品定位与设计。以国产运动品牌李宁为例，其已连续多个春季面向女性消费者推出樱花系列产品。”郑金娥介绍。

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