北京星巴克非遗概念店内展示着内容丰富的非遗手工艺作品

3月23日，北京星巴克公益基金会宣布，向友成企业家扶贫基金会定向捐赠635万元人民币，共同启动“星绣未来”乡村女性经济赋能与非遗传承项目。项目计划遴选出50名女性非遗带头人，在3年内帮扶她们及其合作社共1250位女性开展非遗创业。项目还将重点支持15支乡村女性创业团队，通过赋能、孵化、推广等方式，帮助其就业、创业，促进非遗产业的可持续发展，加速非遗文化的传播。

提升咖啡品牌影响力的同时积极回馈社会——星巴克立足于以价值为导向的长期发展承诺。北京星巴克公益基金会理事长、星巴克中国华北区总经理吴晓雷坦言，“‘带着娃、绣着花、挣着钱、养着家’，是贵州地区乡村妈妈们的朴素愿望。她们的一针一线，绣出了一家老小的幸福，绣出了对美好生活的向往和追求，也绣出了中国传统文化的轮廓。为这些乡村女性赋能，就是给需要帮助的群体带来希望，传播更多美好。”

据介绍，“星绣未来”项目结合了乡村女性赋能和非遗新经济。该项目将联合政府部门、高校、星巴克等多方力量，招募拥有手工技艺的乡村女性，提升其非遗产品的设计水平及商业推广能力，并重点培养有潜力的带头人，打造出具有市场竞争力的产品和品牌。同时，项目还将开展非遗进高校、进社区、进星巴克门店等活动。

来自贵州黔东南排卡村的杨树桢是星巴克“星绣未来”项目的第一位申请人。在当天启动仪式现场，杨树桢通过视频告诉记者，在当地，女性凭借代代传承下来的苗绣手艺仅能维持生计，因产品设计、市场渠道、资金支持等方面的局限性，想要创业，还面临重重困难。现在，通过“星绣未来”项目赋能非遗创业的方式，可以帮助解决实际难题，不用背井离乡，还能过上更好的生活。

为传承非物质文化遗产，响应国家扶贫攻坚号召，推进贫困地区文化扶贫工作，星巴克于2020年5月启动“乡村妈妈加速计划”。截至目前，该项目已孵化10家非遗合作社，为2200余名乡村女性提供了包括管理、销售、创意、技艺等在内的非遗培训。此外，部分星巴克特色门店还开展了56场非遗公益沙龙，吸引了超2600名城市居民亲身体验非遗文化。

进入中国市场23年，在中国已拥有5500多家门店的星巴克中国，立足于自身的文化和特性，逐步明确了星巴克社会影响力的公益方向和路径：秉承人文精神，满怀回馈热忱。星巴克中国表示，将依托北京星巴克公益基金会，继续探索和实践更多非遗传承的创新方式和应用场景，带动更多乡村女性就业、创业，发扬非遗文化魅力，助力乡村振兴，持久回馈中国社会和消费者。（经济日报记者 朱琳）

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