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据报道，美宝莲将陆续关闭中国大部分线下门店，仅保留屈臣氏内的专柜。昔日美妆霸主，为何到了“挥刀斩线下”的地步？

美宝莲上世纪90年代中期进入中国，是无数中国女性的入门美妆。然而，随着日韩系美妆、国货美妆的兴起，再加上线上渠道的快速发展，美妆市场竞争加剧，美宝莲的市场份额不断下滑。

此前，美宝莲已两次传出撤柜消息，官方回应称这是线下渠道战略转型。然而，从线下转线上，美宝莲的生意就会好做吗？

从近几年的线上销售数据来看，美宝莲表现平平，在天猫和京东促销中，都已跌出美妆榜前十。

从利润来看，美宝莲主打平价美妆，其利润率跟高端美妆肯定是没得比。其母公司欧莱雅集团也明显在向中高端市场倾斜。

性价比，敌不过国货美妆；拼品牌，也不如高端能打。美宝莲的境况，确实有些尴尬。好在，在华经营20多年，美宝莲积累了知名度。要想抓住市场，还得明确定位，推陈出新。

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