(资料图片仅供参考)

随着全民健康意识的提高和健康消费的升级，人们对膳食营养补充剂的需求持续增长。萃瑞宝（kingnature）作为瑞士的健康管理品牌，已有50多年的历史，自2016年进入中国，曾多次亮相进博会，受到中国消费者的关注。萃瑞宝品牌中国区总经理王漪川在接受经济日报记者采访时表示，希望通过萃瑞宝研发的健康产品，将瑞士的健康管理理念带给更多中国家庭，提高慢性病人的生活质量，为中瑞两国健康领域合作作出贡献。

萃瑞宝品牌中国区总经理王漪川

为迎合中国消费者的购买习惯，王漪川对传统业务模式进行数字化改造，将线上渠道作为在中国打开销路的突破口，以跨境电商和社交媒体结合的方式将产品引进中国。在品牌推广时，王漪川将重心放在了短视频平台和社交媒体上，在多家主流短视频平台和社交媒体上进行了精准营销。

“国内的保健品行业面临同质化的现象，必须找到一条不同的道路打入中国市场，同时树立品牌形象。因此，对传统业务模式进行数字化改造, 快速建立起消费者对品牌的认知。”王漪川表示，贴合中国本土消费者的经营方式取得了良好效果，进入中国7年来，萃瑞宝每年均保持30%以上的高速增长。

2018年，王漪川被选为瑞士商会董事, 作为中瑞保健品行业交流的代表, 为众多瑞士中小企业进入中国市场提供合理建议，帮助符合要求的瑞士中小企业开拓中国市场。2019年，王漪川获得了“中瑞关系杰出贡献奖”。

新冠疫情以来，消费者对营养保健品牌的要求越来越高，期待着更为专业、全面的健康管理方案。在察觉到这一趋势后，王漪川探索将瑞士公司旗下Wise Medicine智慧医疗健康管理体系引入中国。“Wise Medicine智慧医疗健康管理体系是通过现代化的检测方法，为众多消费者提供专业的、个性化的健康管理方案。”王漪川表示，中国的互联网诊疗非常发达，萃瑞宝对原有的健康管理体系进行改良，将现代化的健康检测方法与国内外专家诊读相结合, 运用互联网医疗系统，通过和国内三级以上医院、社区型诊所、私立医院合作，为病人提供远程专家会诊及健康检测，为用户提供个性化的干预方案。

在瑞士，萃瑞宝拥有自己的医疗中心“Wise Medicine”及专业的医师团队，目前Wise Medicine在中国与多家医疗机构合作，推出多项健康领域检测，如肠道损伤检测、免疫细胞及免疫因子检测等，为消费者的健康管理提供功能医学的专业服务。王漪川介绍，作为对传统医疗体系的有效补充, 智慧医疗健康管理可以极大地方便患者就诊难的问题, 同时针对亚健康及慢病人群, 可以结合电子病例管理以及相关数据挖掘有针对性地进行营养干预。

萃瑞宝还探索将瑞士整合医学职业教育培训体系引入中国。王漪川介绍，目前公司开始针对感兴趣的具有执业医师资格的医生进行远程培训，未来计划每年举行30场以上的相关培训，每年培养100名Kingnature认证职业医生或者执业药剂师，为亚健康及慢病患者提供更全面的营养支持方案。

“通过对萃瑞宝健康管理品牌的推广，并将瑞士的智慧医疗健康管理体系和瑞士整合医学职业教育培训体系引入中国，能够助力传统医疗和保健品行业的发展，树立新的行业标杆，帮助消费者享受高品质的健康生活。”王漪川说。（经济日报记者 周明阳）

关键词：