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一年一度的“双11”预热即将到来，各平台商家陆续推出各项打折举措。作为直播电商头部企业，东方甄选在10月17日正式推出付费会员，成为首个尝试会员制的直播机构。

事实上，付费会员制在大型电商平台已屡见不鲜，典型案例如亚马逊Prime、淘宝88vip、京东PLUS等电商平台的付费权益会员，支付卡费后获得会员服务、优惠。线下精品超市，也是实施会员制的主流商家，例如山姆超市将“是否购买会员”作为进店购物凭证。

会员制早已被不同行业的商家玩的炉火纯青，但在直播行业还未出现前例。观察直播机构的玩法，直播主播提供的专属服务更多是“粉丝服务”，包括直播间主播互动、粉丝群互动等，并无购物会员。究其原因，会员制的背后是商家供应链能否提供充足产品，直播机构的主播达人则以带货销售为主，未涉及供应链更多环节。

值得注意的是，东方甄选从创立之初，就将“自营产品”和“直播带货”都列入了发展目标。此前，东方甄选CEO东方小孙在财报电话会上表示，付费会员将提供实实在在的商品打折和优惠。目前东方甄选App已有百款自营产品向会员开放88折、85折等折扣，在这背后供应链提供了有力支持。

会员制的推出，使得东方甄选成为全网第一家实行付费会员制度的直播机构，也让直播机构第一次加入了会员店的战局。这一变化，能否引发新的直播趋势？或许这将是直播行业需要思考的新问题。

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