(相关资料图)

随着国潮崛起，消费者对国货的认同感普遍提升，特别是和童年回忆、历史文化有共鸣的产品，得到了不少年轻人的青睐。近些年，崂山可乐、天府可乐、亚洲汽水等“老将”的重新回归，亦是不断求变求新，为国货崛起而努力。

美团数据显示，以崂山可乐、深晖凉茶、宏宝莱、天府可乐、亚洲汽水、北冰洋、冰峰等为主的国潮饮料，今年上半年销量对比去年同期增幅超过150%，7月销量同比去年同期增幅超过210%，用户年龄覆盖范围从18岁至50岁。

今年7月，工信部等五部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，明确提出，要鼓励国潮品牌创新发展，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。

20多年以前，国产汽水异常火热，甚至出现“一地一汽水”的盛况。然而，受多重因素影响，有段时间，国产汽水产量逐年减少，工厂遭遇停产，甚至一些品牌在市场上“销声匿迹”。作为“重庆老字号”品牌，2016年，天府可乐带头重出江湖。数据显示，今年7月较去年同期，天府可乐销量在美团买菜、美团闪购等即时零售平台增长超5倍。

为满足年轻人个性化的需求，天府可乐还顺势研发了天府无糖、天府苏打水、百柠气泡水、天府百柠纤维+气泡水等国潮新品。天府可乐相关负责人表示，天府可乐会在传承经典产品的同时，不断研发出更多的新产品，为本地及全国消费者提供更多的消费选择。

凉茶作为一种大众性的健康保健饮品，在广东乃至华南有着独特的地位。深晖作为一家扎根于深圳的本土老牌企业，一度在凉茶行业与王老吉并称“南粤双雄”。这些年，为确立好区域强势品牌地位，深晖一直不断创新学习，结合现代市场细分策略，适应大众潮流口味，研发了像茅根蔗汁、芒果汁和柠檬茶等多种新系列产品口味。

然而，在激烈的饮料市场竞争中，好的产品也不一定能得到消费者的认可。只有将好的产品通过渠道成功推向市场，才能在市场占据一席之地。深谙渠道重要性的深晖，在商超、批发、餐饮、直营客户等环节做了很多努力。

“社区电商出现后，我们很快就意识到电商平台的重要性，因为用户喜欢通过这个平台下单，深晖顺势而为也会获益很多。”深晖企业有限公司销售总监陈林顺介绍，在广东区域，深晖系列产品今年7月美团优选销量同比去年同期增幅173%。其中，深晖即食凉粉增长5倍，菊花茶、清凉茶、茅根蔗汁等产品增幅均超过200%。

业内人士表示，饮料行业作为朝阳行业，永不过时。国潮饮料在做好品质与工艺坚持的同时，加码创新，扩宽消费场景，更靠近年轻人，相信一定会迎来属于它们的黄金时代。

关键词： 同比增长