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随着市场主体日趋多元，网络购物市场竞争逐步从粗放发展转向深耕。而电商直播作为一种新兴的网络购物模式，正处于快速发展阶段。数据显示，今年上半年，我国重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个。

“作为数字经济的重要业态，网购消费在助力消费增长中持续发挥积极作用。截至6月，我国网络购物用户规模达8.84亿人，较2022年12月增加3880万人，从业态发展来看，农村电商取得积极进展。”中国国际电子商务中心主任王开前说。

前不久发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，上半年，全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。“农村物流体系不断完善，为畅通城乡商贸循环，带动工业品下乡和农产品上行提供了有力支撑。直播带货、产地直采、‘电商+旅游+采摘’等各类新模式也为农村电商发展提供源源动能。”王开前说。

《报告》认为，直播带货模式已成为农产品上行的重要抓手。数据显示，全国农村网商（网店）已达1730.3万家，其中直播电商有573.2万家，占33.1%。截至2022年，我国“淘宝村”已经达到7780个。一个“淘宝村”，就是一个特色产业带。现在淘宝天猫等深入产业带直播带货，让偏远乡村的特色产品通过互联网触达全国的消费者，大大提升了曝光度和知名度。

过去一年，淘宝直播新增的主播中，相当一部分来自各大产业带、产业集群，湖州、海宁等10个产业带不到1年就新开超6万个淘宝直播新账号。今年年初，淘宝直播在全国多地开展了多项特色产业带扶持计划，覆盖22个产业带。同时淘宝直播正在启动“数字化档口”计划，重点扶持产业带商家。

除了带动农村经济发展，电商直播在打造新国货的品牌认知度方面，正在发挥越来越重要的作用，它已经超越销售展示渠道，成为品牌孵化、塑造的一种重要商业基础设施。过去几年，一大批新国货品牌依靠淘宝直播实现了突围。

2020年“双11”期间，借助直播势能，360个新品牌成交额登顶细分类目排行榜，焦内、添可、润百颜、三顿半、认养一头牛等16个新品牌成交额破亿元。老国货品牌也搭上电商直播的快车，从光明到大白兔，从沈大成到五芳斋，都是在直播间获取了更多年轻消费者的青睐。

重构供应链、降低生产成本、激活消费需求，电商直播模式正在形成一种新的购物生态。为消费者提供低成本、多元化的产品供应，促进消费升级，为中小企业和个体经营者，提供更加便捷灵活的销售渠道，推动了品牌塑造和产业链升级。

电商直播未来依旧有足够可观的成长空间，在做大产业链、提振消费上，电商直播将为实体经济发展注入更多的动力。当然在这个过程中，电商直播仍然需要规范引导，回到品牌力和产品力上来，让商家和消费者有切实的体验提升。

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