9月25日，由京东健康主办的2023益生菌行业大会在北京成功举办，相关专家以及益生菌产业上下游品牌商家代表参加会议，并共同见证《益生菌行业消费指南》发布，共议益生菌行业高质量发展，助力消费者科学选择益生菌。


(资料图)

“随着益生菌产品越来越丰富，行业内也逐渐出现夸大宣传、成分信息模糊等鱼龙混杂的现象。当用户的需求越来越具象，如何选择更合适自己、更有品质保障的产品成为一个难题。”京东健康营养保健事业部总经理杨叶发言时提到。

会上，人民日报健康客户端与京东健康联合发布了《益生菌行业消费指南》，从益生菌行业概览、用户洞察、消费行业建议三个方面，指导消费者科学选择益生菌。

饮食与益生菌产品搭配食用能够实现显著功效，对此，《指南》为购买益生菌的消费者提出四方面建议：第一，关注菌株编号，菌株应当在国家发布的《可用于食品中的益生菌名单》内，或满足生产地当地可添加菌株的规范；第二，从关注菌株数量转向关注单菌株起效量；第三，关注功效，挑选具有不少于1项临床报告支撑健康功效的产品；第四，关注活性指标，产品出厂质量检测报告中标明产品活性大于或等于包装活性指标，并恒温储存。

京东健康营养保健事业部总经理杨叶

另外，针对消费者对于益生菌产品的专业化和高要求，京东健康推进益生菌类目的升级，细分出肠胃益生菌、免疫益生菌、睡眠益生菌、塑身益生菌、女性益生菌、舒敏益生菌等11个三级类目，以更好地满足消费者的场景化需求和功效性需求。同时，京东健康联合头部品牌建立品质溯源标准，通过前台商品头图和详情页、产品说明书、品质溯源标识等方式，帮助消费者更简单、清晰地选择适合自己的益生菌产品。

作为行业领先的医疗健康管理服务企业，京东健康还通过“问营养师”服务，实时在线满足用户针对益生菌产品的健康咨询。

京东健康营养保健事业部健康食品业务负责人宋昊航分享了益生菌线上销售所展现出来的新趋势。首先，益生菌消费者增多，产品的数量及品牌数量高速增长。其次，消费者对于益生菌功能的需求也呈现更加多元化趋势，不再局限于肠道领域，也关注到体重管理、女性健康和免疫领域。另外，消费者对于益生菌的成分认知也越来越细致，对于具体的菌株和有效成分的关注度越来越高。最后，益生菌的产品形态和包装、剂型也在不断创新和丰富，如越来越受欢迎的凝胶糖果，以及出行需求带来的便携装，来满足不同场景需求。

京东健康营养保健事业部健康食品业务负责人宋昊航

与会专家表示，目前，益生菌已经在保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿食品和其他普通食品得到了广泛应用。但是，同时也应看到，我国益生菌行业的发展仍然处于初始阶段，需要行业专家、科研专家、科普专家，以及相关部门一起合作，共同推动益生菌行业的健康成长。

未来，京东健康希望与更多合作伙伴携手，共同联合孵化新的产品，让益生菌行业高质量、快速发展。

（数据来源：京东集团）

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