此前,中国食品饮料行业龙头企业今麦郎宣布完成6亿元人民币融资,本轮融资由加华资本独家投资。

加华资本创始合伙人宋向前表示:本次牵手将是双方“化学反应”的开始,加华资本作为今麦郎的事业合伙人,将持续关注产品、技术、模式等方面的创新,一方面帮助公司探索高毛利下的总成本领先路径,实现效率制胜,助力企业价值成长,另一方面在公司不断探索成为拥有人心红利的结构性优势品牌的路途上贡献新视角和新方法论。

今麦郎经过二十多年的沉浮,在加华资本的加持下,能否圆一个“上市梦”?

两次“分家”后,今麦郎也想借壳上市。

2019年初莱茵体育发布公告称,公司控股股东莱茵达控股集团与自然人范明科签署了《股份转让协议》,转让后,上市公司控股股东及实际控制人将变更为范明科。而范明科是范现国次子,此次收购莱茵体育若是成功,今麦郎则有望实现借壳上市。

但这场收购却以失败告终。2月25日,莱茵体育公告称,自《股份转让协议》签署以来,经控股集团多次催促,但仍未收到交易对方范明科支付的股份转让价款,故终止控制权转让。

其实说白了,还是资金链问题。

可见,纵使年销量近200亿的今麦郎,要上市并不简单。:

2、品类创新,不断丰富品牌矩阵

今麦郎集团是横跨面品、饮品两大品类的大型食品企业集团,其产品覆盖方便面、挂面、面粉、饮品等。

曾经,跟日清、统一的合作失利,给今麦郎的方便面和饮品业务造成了不小的打击。再加上白象等竞争对手的步步紧逼,今麦郎经营一度陷入困境。

困难之际,今麦郎进行品类创新,希望重夺低端市场市占率第一的宝座。

2015年,今麦郎通过精准定位解决“一桶吃不饱、两桶吃不了”的痛点,推出“一桶半”系列。并凭借该系列产品,今麦郎于次年重回行业前三,并于2019年实现150亿(方便面业务)。

2020年8月,今麦郎“一桶半”、“一袋半”系列产品,累计销量超过50亿份。

在饮品业务方面,直接开辟了一条全新的赛道--瓶装熟水市场。

2016年,今麦郎推出了首款饮用瓶装水,取名“凉白开”,选用洁净好水,反渗透膜过滤,是国内首款拥有UHT热杀菌处理技术的瓶装水。

“熟水”的概念,令消费者耳目一新,销售也节节攀升。2019年,今麦郎凉白开实现营收20亿元。2020年10月,今麦郎凉白开销售量已超过24亿瓶。

2、面对各路劲敌,今麦郎做了什么?

面对国内方便面市场的各路劲敌,今麦郎不断推出创新品牌,如乌冬面和老范家等。

不过,今麦郎的创新产品“乌冬面”在淘宝上的销量数据不尽如人意,月销量至今仅500。

年初,今麦郎又推出了定位高端的日式拉面新品牌--拉面范,主打“0油炸健康面”,以迎合了健康饮食理念和懒人经济。

目前,拉面范已经推出了杯装、桶装2种规格,共6款口味,在天猫旗舰店等平台上线。这是今麦郎继老范家折戟之后,又一次尝试,仍处于探索阶段。

3、今麦郎未来发展几何?

范现国曾公开表示,“我们争取到2025年能够退出油炸面市场,过去大家对方便面是有误解的,我认为在下一个5年到10年,中国食品行业会重新改写,从普通的快餐方便面到健康面,于方便面而言将是重大的变化。”

而乌冬面、老范家和拉面范则是今麦郎寻求创新的佐证。

今麦郎能否实现大象转身,加快IPO步伐,还要看今麦郎功底如何。

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