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8月4日七夕节当天，国内鲜花市场迎来消费高峰。美团数据显示，七夕前两天，礼品花束订单量环比上周上升近300%，七夕当天截至中午12点，各类鲜花商品订单量较前一天继续保持增长态势。

近年来，鲜花市场规模持续扩大。艾媒咨询的数据显示，2021年，中国鲜花线上市场的销售规模就达到896.9亿元，预计2022年会进一步增长至1086.8亿元。

在经历了数年“网购鲜花”与“本地买花”的竞争后，鲜花市场迎来了新的变化。在即时零售业态的推动下，赶在七夕当天“线上购买”新鲜鲜花，再通过本地门店送花上门，成了主流消费形式。“每年到了固定节日都得送鲜花。”上海消费者王元说，“之前都是得算好日子，提前在网上下单，现在方便了，都是‘外卖’点花，直接从店里送过来。”

“即时零售+鲜花”的普及，不仅方便了在一起过七夕的情侣，也推动了鲜花市场异地订单的迅速发展。美团的数据显示，截至七夕当天中午12点，平台异地鲜花订单同比增长76%，近期异地鲜花的订单量已经突破百万单。其中，北京和天津、上海和杭州、广州和深圳、成都和重庆均是异地鲜花互相下单最高的城市。

随着即时零售业态的普及，今年以来，异地鲜花订单量进一步保持高速增长。美团数据显示，截至七夕当天中午12点，平台异地鲜花订单同比增长76%，近期异地鲜花的订单量已经突破百万单。从消费群体年龄段看，“90后”“00后”成为异地鲜花的主力军，订单占比超7成。在部分城市，女性在送花这件事上较男性更为主动。数据显示，今年1至7月，重庆、成都、贵阳、长沙、哈尔滨成为女性下单异地鲜花占比最高的城市。其中，重庆的异地鲜花订单中近6成来自女性消费者，占比居全国第一。

业内人士认为，随着即时零售等新业态的发展，未来，异地鲜花市场规模仍将维持高速增长态势，并且推动相关本地鲜花供给市场。

关键词： 同比增长